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年貨消費(fèi)為家居行業(yè)全年發(fā)展“開好頭”
2025年春節(jié)期間，家居市場消費(fèi)亮點(diǎn)頻現(xiàn)，銷售數(shù)據(jù)明顯增長，智能家電、家居等產(chǎn)品成為今年春節(jié)“新年貨”，為家居行業(yè)新一年的發(fā)展帶好了頭、起好了步。更重要的是，家居市場在春節(jié)后依然表現(xiàn)亮眼，在北京、天津、長三角地區(qū)迎來了消費(fèi)增長，特別是日前由市場監(jiān)管總局等五部門印發(fā)的《優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境三年行動(dòng)方案(2025—2027年)》提出支持家居產(chǎn)品等消費(fèi)升級(jí)，促進(jìn)家電換“智”、家裝廚衛(wèi)“煥新”，為開春后的家居市場奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)、注入了發(fā)展動(dòng)力。
春節(jié)消費(fèi)熱潮涌動(dòng)
“春節(jié)期間，我們店的智能馬桶、掃地機(jī)器人等產(chǎn)品賣得特別好，很多顧客都是沖著以舊換新活動(dòng)來的。”在北京十里河家居建材市場，一家衛(wèi)浴品牌專賣店銷售人員告訴記者，春節(jié)期間該店銷售額同比增長了20%以上。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，越來越多的消費(fèi)者選擇在春節(jié)期間采購年味濃厚的家居用品及餐廚具、廚電產(chǎn)品作為年貨，為春節(jié)的家中換上新裝。此外，智能家居產(chǎn)品在春季期間備受關(guān)注，掃地機(jī)器人、智能化妝鏡、全自動(dòng)馬桶等智能家居成為“新年貨”。業(yè)內(nèi)人士表示，綜合智能家居產(chǎn)品及新興服務(wù)的訂單量來看，春節(jié)期間家居家裝市場暖意十足。
國家發(fā)展改革委數(shù)據(jù)也印證的春節(jié)家居市場的火熱，春節(jié)期間(2025年1月28日—2月4日)，全國消費(fèi)品以舊換新活動(dòng)火熱開展，汽車、家電家居、手機(jī)數(shù)碼產(chǎn)品等以舊換新銷售量達(dá)到860萬臺(tái)(套)、銷售額超過310億元。其中，智能家電、家居等產(chǎn)品成為今年春節(jié)“新年貨”，銷量同比增長顯著。
據(jù)記者了解，春節(jié)期間北京、天津、長三角地區(qū)的家居市場也迎來了消費(fèi)高潮。據(jù)國家稅務(wù)總局發(fā)布的增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期國內(nèi)消費(fèi)市場亮點(diǎn)多、活力足。與上年春節(jié)假期相比，全國消費(fèi)相關(guān)行業(yè)日均銷售收入增長10.8%，其中，商品消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)同比分別增長9.9%和12.3%。春節(jié)假期，在以舊換新政策加力帶動(dòng)下，消費(fèi)者“煥新”熱情高漲，促進(jìn)家居家電產(chǎn)品消費(fèi)走高。家用電器和音像器材銷售收入同比增長166.4%，建筑及裝潢材料等與家居裝修相關(guān)的商品銷售也呈快速增長態(tài)勢，同比增長15.5%。
2025年春節(jié)假期，天津消費(fèi)市場熱度持續(xù)攀升，呈現(xiàn)出一幅“年味濃、熱度高、活力足”的春節(jié)消費(fèi)圖景。據(jù)天津市商務(wù)局監(jiān)測的430家商貿(mào)流通企業(yè)假期8天累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額21.9億元，同比增長7.1%。其中，家電家居銷售熱度在春節(jié)期間依然居高不下，京東MALL、紅星美凱龍、居然之家等家電家居賣場以及各大商場的家電銷售區(qū)人頭攢動(dòng)，各大手機(jī)品牌旗艦店到店客流同比增長超過1.5倍。春節(jié)假日期間，全市日均完成以舊換新家電家居產(chǎn)品銷售超過1200臺(tái)，線下家電、家居建材等商品銷售同比增幅超過70%。
長三角地區(qū)作為我國家居產(chǎn)業(yè)的重要集聚區(qū)，春節(jié)期間家居市場也表現(xiàn)不俗。江蘇省商務(wù)廳數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，江蘇省重點(diǎn)監(jiān)測的家居賣場銷售額同比增長18.2%，其中定制家居、智能家居等品類銷售增長明顯。
行業(yè)景氣指數(shù)同比上漲8.46點(diǎn)
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也印證了2025年全國建材家居市場開局良好。2月15日，由商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司立項(xiàng)、中國建筑材料流通協(xié)會(huì)編制并發(fā)布的信息顯示，1月全國建材家居景氣指數(shù)BHI為110.35，環(huán)比上漲1.53點(diǎn)，同比上漲8.46點(diǎn)。
數(shù)據(jù)顯示，全國規(guī)模以上建材家居賣場1月銷售額為1095.27億元，環(huán)比下跌11.23%，同比上漲3.09%。在以舊換新政策拉動(dòng)下，BHI環(huán)比微漲，市場展現(xiàn)出積極的發(fā)展態(tài)勢，全國建材家居市場迎來良好開局。2025年1月，全國規(guī)模以上建材家居賣場銷售額實(shí)現(xiàn)了同比上漲。中國建材流通協(xié)會(huì)行業(yè)研究部介紹，這主要得益于2025年以舊換新政策的加碼，使得企業(yè)參與積極性不斷提升。同時(shí)，元旦假期和春節(jié)的促消費(fèi)氛圍激發(fā)了市場活力，保障了建材家居消費(fèi)需求的部分提前釋放。
經(jīng)歷了2024年復(fù)雜艱難的市場環(huán)境后，2025年“補(bǔ)貼擴(kuò)圍、資金加碼和機(jī)制優(yōu)化”的以舊換新政策，以及市場需求的復(fù)蘇，使得家居市場消費(fèi)預(yù)期顯著提升，企業(yè)對未來充滿信心與期待。
政策利好持續(xù)釋放 行業(yè)未來可期
家居市場不僅在春節(jié)期間表現(xiàn)亮眼，節(jié)后的市場也值得期待。日前，市場監(jiān)管總局等五部門印發(fā)了《優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境三年行動(dòng)方案(2025—2027年)》，其中提出，加強(qiáng)汽車、家電、家居等領(lǐng)域質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)和品牌建設(shè)。實(shí)施制造業(yè)卓越質(zhì)量工程，開展企業(yè)質(zhì)量管理能力評價(jià)，提升“中國制造”整體形象。深入開展標(biāo)準(zhǔn)國際化躍升工程，推進(jìn)內(nèi)外貿(mào)產(chǎn)品同線同標(biāo)同質(zhì)。支持汽車產(chǎn)品、電子產(chǎn)品、家居產(chǎn)品等消費(fèi)升級(jí)，促進(jìn)汽車換“能”、家電換“智”、家裝廚衛(wèi)“煥新”。完善再生資源回收體系，暢通消費(fèi)循環(huán)。
《行動(dòng)方案》明確提出支持家居產(chǎn)品等消費(fèi)升級(jí)，促進(jìn)家電換“智”、家裝廚衛(wèi)“煥新”。這一政策導(dǎo)向?qū)⒓ぐl(fā)消費(fèi)者對高品質(zhì)、智能化、綠色化家居產(chǎn)品的需求，推動(dòng)家居市場繁榮發(fā)展?！缎袆?dòng)方案》的出臺(tái)也為新一年家居市場帶來了新的發(fā)展機(jī)遇和政策紅利。在政策的引領(lǐng)下，家居企業(yè)將不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新能力，推動(dòng)行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。同時(shí)，消費(fèi)者也將享受到更加優(yōu)質(zhì)、安全、環(huán)保的家居產(chǎn)品和服務(wù)，共同促進(jìn)家居市場的持續(xù)增長。
春意盎然，萬物復(fù)蘇。家居市場在春節(jié)消費(fèi)熱潮和政策利好的雙重驅(qū)動(dòng)下，迎來了回暖與發(fā)展信心，呈現(xiàn)出一派春意融融的景象。
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