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流通萬(wàn)里行 | 京城老牌商圈的“新”潮涌動(dòng)

2025-02-24 13:39:15中紡聯(lián)流通分會(huì)秘書處閱讀量：18193 我要評(píng)論


　　王府井商圈作為全國(guó)商業(yè)轉(zhuǎn)型的標(biāo)桿，近年來(lái)通過(guò)聚焦年輕化突圍、創(chuàng)新場(chǎng)景體驗(yàn)、融合文化元素，逐步從傳統(tǒng)旅游購(gòu)物街轉(zhuǎn)型為國(guó)際化品質(zhì)生活方式中心、潮流消費(fèi)新地標(biāo)。近日，中國(guó)紡聯(lián)流通分會(huì)調(diào)研組走進(jìn)北京王府井商圈，實(shí)地走訪了王府井喜悅、銀泰in88、APM、王府中環(huán)等重點(diǎn)商場(chǎng)，探尋其在商業(yè)定位、經(jīng)營(yíng)理念等方面的創(chuàng)新舉措。
 
　　王府井喜悅&銀泰in88
 
　　聚焦年輕化，打造沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)
 
　　王府井喜悅在2023年底以全新面貌亮相，改造后的王府井喜悅以“越大膽越喜悅”為理念，聚焦中國(guó)潮流、數(shù)字科技、次元文化等，力圖打造北京潮流新地標(biāo)。
 
　　王府井喜悅的突出亮點(diǎn)在于其倡導(dǎo)的“互創(chuàng)共生的主理人文化”。商場(chǎng)精準(zhǔn)定位年輕消費(fèi)群體，深度挖掘其生活方式、消費(fèi)習(xí)慣和審美偏好，引入了160余個(gè)潮流品牌，其中不乏北京首店和王府井區(qū)域首店。這些店鋪涵蓋音樂(lè)、藝術(shù)、體育、商業(yè)零售、次元主題、沉浸娛樂(lè)等不同圈層，吸引年輕人在精神層面產(chǎn)生參與感和歸屬感。例如，白噪音的Mia、晴松超市、蕭敬騰發(fā)起的33PERCENTLUCK等“主理人品牌”的入駐，為商場(chǎng)注入了豐富的內(nèi)涵和獨(dú)特的魅力。
 
　　此外，王府井喜悅還將Y3K(“Year 3000”的縮寫，代表著人們對(duì)公元3000年代未來(lái)所幻想出來(lái)的模樣。Y3K美學(xué)以人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等未來(lái)元素為主旋律，在結(jié)構(gòu)、色彩、圖案及裁剪的設(shè)計(jì)維度上更為破格，呈現(xiàn)一種跳脫現(xiàn)實(shí)、釋放個(gè)性的前瞻性表達(dá))的概念融入商業(yè)空間設(shè)計(jì)，打造充滿未來(lái)感、科技感和潮流感的沉浸式體驗(yàn)環(huán)境，通過(guò)二次元、潮玩手辦、本地文創(chuàng)等元素，吸引年輕消費(fèi)者前來(lái)打卡。
 
　　無(wú)獨(dú)有偶，銀泰in88同樣將眼光瞄準(zhǔn)年輕一代消費(fèi)者以及親子家庭，定位為集時(shí)尚前沿與文化藝術(shù)于一體的新概念高端購(gòu)物中心。通過(guò)引入樂(lè)高全球旗艦店、NBA北京旗艦店、波司登全球首家登峰主題概念店、華為北京首家旗艦店、高達(dá)基地北京旗艦店等品牌旗艦店，形成強(qiáng)大的大店效應(yīng)，吸引粉絲聚集。
 
　　隨著“谷子經(jīng)濟(jì)”的興起，銀泰in88也積極擁抱這一潮流，引入貓薄荷、電波寶箱、考谷學(xué)家、飛社長(zhǎng)等谷店，將“粉絲經(jīng)濟(jì)”、“谷子經(jīng)濟(jì)”、“美食經(jīng)濟(jì)”等多種經(jīng)濟(jì)形態(tài)相融合，滿足消費(fèi)者多元化的消費(fèi)需求。
 
　　如果說(shuō)傳統(tǒng)零售以“滿足需求”為目標(biāo)，那么改造后的王府井喜悅、銀泰in88則是在真正面向年輕消費(fèi)群體，以“創(chuàng)造情感聯(lián)結(jié)”為核心，不僅提升了商場(chǎng)的文化氛圍，還帶動(dòng)了商場(chǎng)內(nèi)餐飲、娛樂(lè)的發(fā)展，形成了良好的商業(yè)生態(tài)。
 
　　APM&王府中環(huán)
 
　　高端品質(zhì)生活，引領(lǐng)時(shí)尚消費(fèi)
 
　　與王府井喜悅和銀泰in88不同，APM和王府中環(huán)主要面向中產(chǎn)及高端消費(fèi)群體，以“中產(chǎn)階級(jí)品質(zhì)生活”為核心定位，通過(guò)品牌布局、空間設(shè)計(jì)、藝術(shù)賦能等策略，構(gòu)建了差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
 
　　APM聚焦年輕潮流與國(guó)際化消費(fèi)，通過(guò)引入旗艦店及生活方式品牌，主打“輕奢+快時(shí)尚”，APM引入了Lululemon北京城市概念店、FILA概念店、A-COLD-WALL中國(guó)首店等潮流品牌，強(qiáng)化運(yùn)動(dòng)休閑與先鋒設(shè)計(jì)標(biāo)簽，滿足各類消費(fèi)者的需求。
 
　　王府中環(huán)則定位高端生活方式零售中心，主打國(guó)際奢侈品牌與藝術(shù)化場(chǎng)景，2024年新引入CELINE、Aesop北京首店等頂奢品牌，打造“奢品+文化”雙引擎模式。
 
　　在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，不論是王府中環(huán)還是APM均注重打造新場(chǎng)景，通過(guò)品牌大店、藝術(shù)文化展覽、主題裝置等方式，提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。在王府中環(huán)，國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師品牌之禾(ICICLE)旗艦店以“古今交融”空間設(shè)計(jì)呼應(yīng)王府井文化底蘊(yùn)，構(gòu)筑了包容對(duì)話的當(dāng)代生活體驗(yàn)空間。在APM的安那迪品牌店內(nèi)，除了常規(guī)的銷售區(qū)域，還會(huì)有專門的展示區(qū)、休息區(qū)，營(yíng)造出一種靜謐而優(yōu)雅的購(gòu)物氛圍，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的商品、舒適的環(huán)境和專業(yè)的服務(wù)，更全面的購(gòu)物體驗(yàn)。
 
　　此外，APM和王府中環(huán)還在創(chuàng)新服務(wù)方面下足功夫，通過(guò)定期舉辦聯(lián)名快閃活動(dòng)、藝術(shù)家聯(lián)名活動(dòng)，吸引注重品質(zhì)生活的消費(fèi)者。王府中環(huán)更是提供五星級(jí)衛(wèi)生間、VIP禮賓服務(wù)等，極致追求細(xì)節(jié)，提升用戶體驗(yàn)。
 
　　在時(shí)代浪潮的裹挾下，王府井商圈的蝶變新生，不僅展現(xiàn)了傳統(tǒng)商圈的韌性與創(chuàng)新力，更映射出中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的蓬勃生機(jī)與無(wú)限潛力。對(duì)于紡織服裝行業(yè)而言，這場(chǎng)新消費(fèi)浪潮既是挑戰(zhàn)，更是機(jī)遇，唯有緊跟時(shí)代步伐，打破傳統(tǒng)思維，勇于創(chuàng)新求變，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得先機(jī)。
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