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國潮風(fēng)吹進(jìn)畢業(yè)季 漢服消費市場迎來新商機(jī)

2024-06-12 11:30:59消費日報網(wǎng) 盧岳、王琦琛閱讀量：1001 我要評論


　　頭戴親手DIY的簪花學(xué)士帽，身披帶有刺繡和珠串材質(zhì)的云肩，下著織金馬面裙，再搭配一身學(xué)士服……今年畢業(yè)季，“中式搭配”的國風(fēng)畢業(yè)照悄然走紅，越來越多的畢業(yè)生選擇將國風(fēng)元素融入學(xué)士服中，展現(xiàn)出別樣的個性與風(fēng)采。
 
　　云肩、馬面裙成學(xué)士服新搭配
 
　　記者瀏覽多家電商平臺發(fā)現(xiàn)，自4月以來，漢服服飾在淘寶、抖音、快手等平臺上出現(xiàn)了爆發(fā)式增長。特別是“國風(fēng)學(xué)士服云肩”和“學(xué)士服內(nèi)搭馬面裙”等各類國風(fēng)單品，已經(jīng)成為畢業(yè)季的熱門商品。
 
　　淘寶路邊社數(shù)據(jù)顯示，早在4月初，“中國公主畢業(yè)照”便頻頻登上淘寶熱搜，各大漢服店鋪不約而同上新，挖掘畢業(yè)季商機(jī)。淘寶漢服店鋪“十三余小豆蔻兒國風(fēng)工作室”就推出了“君心凌云”“九矅金枝”“青花碎玉”“夜航船”“青鳥還川”等多款漢服套裝，“織造司”“靜還決”以及“鐘靈記”等淘寶漢服頭部店鋪也接連上新，價格在數(shù)百元不等，最高銷量突破兩千件。
 
　　“十三余小豆蔻兒國風(fēng)工作室”的設(shè)計師告訴記者，店內(nèi)熱銷的“君心凌云”漢服套裝設(shè)計靈感源自孔雀尾羽，寓意凌云壯志。白色長衫設(shè)計簡潔大方，與學(xué)士服相得益彰；雙層刺繡云肩以孔雀綠、明黃和深紅為主，交織出華麗的視覺效果；馬面裙以黑金和孔雀綠為主色調(diào)，裙擺點綴白孔雀紋，蘊含對學(xué)子前程似錦、吉祥如意的美好祝福。
 
　　除了云肩、馬面裙等熱門服飾單品外，其他與學(xué)士服搭配的小物品也迎來了熱銷，商品銷量突破數(shù)千單。電商平臺內(nèi)，“學(xué)士服搭配油紙傘”“學(xué)士服搭配團(tuán)扇”“學(xué)士服內(nèi)搭鞋子”等配飾單品熱度上升超過300%。
 
　　“我們中國學(xué)子終于也有了自己的畢業(yè)照。”消費者小云激動地告訴記者，學(xué)士服上的云肩不僅美在本身華麗的花紋，更美在傳統(tǒng)文化符號背后的美好寓意，為年輕人提供了文化身份的認(rèn)同感。“在人生重要的時刻，穿上傳承千年的漢服，實在是太有儀式感啦！”
 
　　“簪花+學(xué)士帽” DIY自制成潮流
 
　　記者注意到，近日，來自福建的“簪花”文化成為了學(xué)子們的新寵。不少準(zhǔn)畢業(yè)生自制簪花學(xué)士帽，對學(xué)士帽上簪花的顏色、排列進(jìn)行設(shè)計，在手工中感受國風(fēng)的魅力。電商平臺內(nèi)，“簪花學(xué)士帽”搜索量一度超過800萬次，多款商品銷量破千件。
 
　　即將畢業(yè)的謝同學(xué)就是眾多自制簪花學(xué)士帽學(xué)子的其中一員。“在等待論文通過的日子里，我學(xué)會了漢服妝造、編發(fā)、制作簪花學(xué)士帽和花束搭配。”謝同學(xué)告訴記者，只需要購買仿真花、永生花、仿珍珠飾品等材料，再根據(jù)喜歡的設(shè)計進(jìn)行創(chuàng)造，花費三十元就能DIY一頂屬于自己的簪花學(xué)士帽。“傳統(tǒng)的簪花將花朵戴在發(fā)髻或冠帽上，寓意吉祥和幸福，代表人們對生活的熱愛和對美的追求。簪花如云象征著繁花似錦，希望學(xué)士帽上的‘簪花’能為我的未來帶來好運。”
 
　　“傳統(tǒng)文化元素本身的美與現(xiàn)代性的完美融合，可以激發(fā)青年群體的民族文化自信。”漢服愛好者戴顯天對記者說，DIY簪花學(xué)士帽，更能激發(fā)青年群體對國潮消費的獨特情感和認(rèn)同，讓青年們更加自豪地展現(xiàn)對中國文化的認(rèn)可和喜愛。
 
　　國潮消費下的新機(jī)遇
 
　　“國風(fēng)”吹進(jìn)畢業(yè)季，傳統(tǒng)文化“潮”起來。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這不僅僅是一種消費趨勢的變化，更是年輕一代對傳統(tǒng)文化深刻認(rèn)同和文化自信的體現(xiàn)。國潮消費代表了傳統(tǒng)與創(chuàng)新的結(jié)合，承載著人們對更加美好生活的向往，正在引領(lǐng)新型消費潮流。
 
　　快手電商數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，“新中式”風(fēng)格商品訂單量同比增長700%，漢服品類商品訂單量同比增長近300%。傳統(tǒng)旗袍疊穿漢服半裙、宋錦外套搭配闊腿褲、盤扣襯衫配馬面裙等結(jié)合了中國傳統(tǒng)元素和當(dāng)下審美時尚的改良漢服、新中式服裝，受到越來越多國人的喜愛。
 
　　知名戰(zhàn)略定位專家詹軍豪指出，國潮消費的興起反映了年輕一代對傳統(tǒng)文化的高度認(rèn)同和自豪感。中國經(jīng)濟(jì)的崛起和國際地位的提升，讓年輕人更有文化自信，他們通過穿戴融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代的國風(fēng)服飾，表達(dá)個人身份的認(rèn)同與文化傳承的意愿。此外，社交媒體和電商平臺的興起，為國潮產(chǎn)品的傳播提供了便捷高效的渠道，加速了國風(fēng)文化的流行。
 
　　“穿出去就是最好的傳承。”北京社科院研究員王鵬表示，消費者不僅是在為服飾買單，更是認(rèn)可其所承載的美學(xué)意義和文化價值，國風(fēng)服裝儼然成為服裝行業(yè)的新賽道。
 
　　星圖金融研究院高級研究員付一夫認(rèn)為，未來的國潮不再僅是概念的堆砌，而是真正高品質(zhì)的象征。企業(yè)應(yīng)深入挖掘傳統(tǒng)文化精髓，結(jié)合現(xiàn)代審美和消費需求進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計，創(chuàng)造出既有傳統(tǒng)韻味又不失時尚感的漢服產(chǎn)品。同時，企業(yè)應(yīng)充分利用社交媒體和電商平臺，精準(zhǔn)定位目標(biāo)消費群體，通過KOL、直播帶貨等新興營銷方式增加曝光度，不斷改進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)，滿足不同消費者群體的需求。
 
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