4月11日,由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)流通分會(huì)、中國紡織服裝電子商務(wù)聯(lián)盟·天門代表處、天門市服裝電商行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合編制的《全國服裝電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書(2023)》(以下簡稱《電商白皮書》),獨(dú)家授權(quán)“中國服裝電商產(chǎn)業(yè)示范基地”湖北天門正式發(fā)布?!峨娚贪灼分刑岢觯?023年,我國服裝網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)23000億元,同比增長11.11%;我國服裝跨境電商出口額由達(dá)4870億元,同比增長17.63%。
行業(yè)進(jìn)入新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展階段
2023年,中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議將“以科技創(chuàng)新引領(lǐng)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)”列為2024年九項(xiàng)重點(diǎn)工作任務(wù)之首,提出要以科技創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新,特別是要催生新產(chǎn)業(yè)、新模式、新動(dòng)能,發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力。中國紡聯(lián)也提出“以新質(zhì)生產(chǎn)力賦能紡織現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)”,強(qiáng)調(diào)要培養(yǎng)壯大終端消費(fèi),大力發(fā)展數(shù)字消費(fèi)、國貨“潮品”等,積極打造紡織服裝消費(fèi)新領(lǐng)域,借助平臺經(jīng)濟(jì)打造消費(fèi)新場景。服裝電子商務(wù)作為紡織服裝行業(yè)中蘊(yùn)藏最多新模式、新動(dòng)能、新場景的新興業(yè)態(tài)之一,受到廣泛關(guān)注。
疫情以來,服裝電子商務(wù)逆勢增長,尤其是以直播電商為代表的新型電商實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式的增長,成為維持紡織服裝行業(yè)平穩(wěn)運(yùn)行的重要板塊。隨著新型電商的崛起,供應(yīng)鏈出現(xiàn)新分工、行業(yè)競爭呈現(xiàn)新格局,行業(yè)“內(nèi)卷”進(jìn)一步加速,服裝電商行業(yè)亟需規(guī)范化、專業(yè)化、高質(zhì)量發(fā)展。
為全面梳理總結(jié)我國服裝電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段、現(xiàn)狀、特點(diǎn)、趨勢、模式以及重點(diǎn)任務(wù),中國紡聯(lián)流通分會(huì)聯(lián)合中國紡織服裝電子商務(wù)聯(lián)盟·天門代表處、天門市服裝電商行業(yè)協(xié)會(huì)成立編委會(huì),研究編制《電商白皮書》,旨在為行業(yè)電商理清發(fā)展邏輯、指引發(fā)展方向、提供發(fā)展思路。
天門服裝電商產(chǎn)業(yè)集群是服裝電商推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,活躍地方經(jīng)濟(jì)的代表性集群,近年來,天門市服裝電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛,集聚效應(yīng)顯現(xiàn)。2023年,天門服裝電商行業(yè)從銷售額、銷售量、網(wǎng)店數(shù)量、跨境電商等方面,都實(shí)現(xiàn)了跨越式的發(fā)展。據(jù)介紹,2023年,天門服裝電商企業(yè)平臺注冊商鋪數(shù)量突破1萬家,商家遍布各大內(nèi)銷以及跨境平臺;天門服裝電商銷售總額400億元,同比增長80%以上;服裝電商年銷售量5億件,同比增長70%以上;跨境電商平臺交易量超50億元,在2022年的基礎(chǔ)上翻了一番。此次,《電商白皮書》聯(lián)合天門共同發(fā)布,也是鼓勵(lì)推動(dòng)我國服裝電商集群發(fā)展的應(yīng)有之義。
為行業(yè)電商發(fā)展提供現(xiàn)實(shí)指引
中國紡聯(lián)流通分會(huì)副會(huì)長兼秘書長王水元對《電商白皮書》進(jìn)行了發(fā)布?!峨娚贪灼穼⑽覈b電商行業(yè)發(fā)展歷程分為三個(gè)階段,普及應(yīng)用階段(2003-2012年)以淘寶網(wǎng)成立為開端,進(jìn)入十年的普及應(yīng)用期,此階段傳統(tǒng)服裝品牌布局線上渠道,“淘品牌”等互聯(lián)網(wǎng)品牌實(shí)現(xiàn)壯大發(fā)展。高速發(fā)展階段(2013-2018年)以智慧型手機(jī)的換代為標(biāo)志,服裝電商行業(yè)進(jìn)入六年黃金發(fā)展期,移動(dòng)終端推動(dòng)大量服裝垂類電商交易APP爆發(fā)式增長。創(chuàng)新融合階段(2019年至今)以直播電商為代表的新型電商爆發(fā)式增長,電商行業(yè)創(chuàng)新融合,重新分工。
《電商白皮書》指出,目前的服裝電商發(fā)展現(xiàn)狀表現(xiàn)為零售電商百花齊放,批發(fā)電商方興未艾;傳統(tǒng)電商守正創(chuàng)新,新型電商爆發(fā)增長;跨境平臺快速崛起,跨境企業(yè)勇毅前行。2018-2023年,我國服裝網(wǎng)絡(luò)零售額從14400億元增長到23000億元,年度同比增幅由高速增長轉(zhuǎn)為中速增長;2023年,我國服裝企業(yè)通過專業(yè)市場渠道為線上平臺服裝經(jīng)銷商家的供貨額為5560億元,占專業(yè)市場渠道服裝總成交額的比重從2018年的25%上升到36.99%,專業(yè)市場渠道線上線下融合進(jìn)程進(jìn)一步加快,電商供貨正在成為專業(yè)市場的重要流通渠道之一;2019-2023年,我國服裝跨境電商出口額由1455億元增長至4870億元,實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展,服裝品類在我國跨境電商出口總額的占比也從18.23%提高到26.61%,服裝品類影響力明顯提升。
《電商白皮書》還指出了服裝電商產(chǎn)業(yè)下一階段的發(fā)展趨勢,包括各大平臺積極扶植本土原創(chuàng)品牌、信息技術(shù)全面推動(dòng)消費(fèi)體驗(yàn)的提升、各大平臺的商家結(jié)構(gòu)將進(jìn)一步調(diào)整、傳統(tǒng)電商和新型電商將進(jìn)一步融合等新趨勢、新特點(diǎn),并提出推動(dòng)服裝電商產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、推動(dòng)服裝電商產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展、推動(dòng)服裝電商產(chǎn)業(yè)品牌化升級、推動(dòng)服裝電商產(chǎn)業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型、推動(dòng)服裝電商產(chǎn)業(yè)國際化拓展、推動(dòng)服裝電商產(chǎn)業(yè)人才體系建設(shè)等六大重點(diǎn)任務(wù),并通過附件展示了集群市場對各類電商模式的應(yīng)用方法,分享了優(yōu)秀案例。
中國紡聯(lián)流通分會(huì)會(huì)長、中國紡織服裝電子商務(wù)聯(lián)盟主席徐建華表示,服裝電商行業(yè)進(jìn)入全新發(fā)展階段,對全國服裝行業(yè)從業(yè)者提出了更高要求,希望《電商白皮書》的發(fā)布可以進(jìn)一步指導(dǎo)我國服裝集群市場創(chuàng)新發(fā)展服裝電商產(chǎn)業(yè),服裝電商人也應(yīng)把握機(jī)遇、勇毅前行,加快建設(shè)具有國際競爭力的服裝電商高端集群、領(lǐng)先市場和領(lǐng)軍企業(yè),為全面建設(shè)線上線下融合化、供應(yīng)鏈協(xié)同化和內(nèi)外貿(mào)一體化的流通產(chǎn)業(yè)生態(tài)貢獻(xiàn)力量。
原標(biāo)題:《全國服裝電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書(2023)》在天門發(fā)布:去年服裝網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)23000億元,同比增長11.11%
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