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【紡織服裝機械網(wǎng) 市場行情】中商情報網(wǎng)訊：服裝行業(yè)是我國的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，我國是世界上最大的服裝生產(chǎn)和消費大國，服裝是人們的生活必需品。隨著居民人均可支配收入的持續(xù)增長，人們的生活由“溫飽型”向“小康型”轉(zhuǎn)變，對服裝的需求由實用性、經(jīng)濟性逐漸向舒適性、文化性和個性化轉(zhuǎn)變，服裝行業(yè)的品牌、質(zhì)量和服務(wù)水平都在提升。
一、行業(yè)競爭格局
隨著越來越多的消費者對服裝品質(zhì)的重視程度不斷增強，帶動服裝市場競爭格局不斷優(yōu)化。從2021年營業(yè)收入來看，排在前十的企業(yè)分別是海瀾之家、際華集團、森馬服飾、雅戈爾、太平鳥、搜于特、盛泰集團、報喜鳥、錦泓集團、朗姿股份。其中海瀾之家和森馬服飾分別以201.88億元和154.2億元的營業(yè)總收入排名第一和第三。
數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
二、企業(yè)概況
（一）海瀾之家概況
海瀾之家以服裝和居家生活用品為核心，打造各具風(fēng)格的多元品牌，為大多數(shù)人“創(chuàng)意生活之美”，實現(xiàn)他們所向往的美好生活方式。從一間紡織面料工廠開始，從生產(chǎn)走向零售，從原料走向品牌，成為中國服裝行業(yè)的領(lǐng)軍者。以實體經(jīng)濟為基石，海瀾集團逐漸發(fā)展成一家控股集團，在多個實業(yè)領(lǐng)域中延伸，輸出核心能力，致力于中國實體經(jīng)濟轉(zhuǎn)型與供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，為國家、為社會、為產(chǎn)業(yè)而擔(dān)當(dāng)。是面向產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代控股集團,致力于中國實體經(jīng)濟轉(zhuǎn)型與發(fā)展,進行跨產(chǎn)業(yè)發(fā)展和核心能力輸出。
（二）森馬服飾概況
森馬服飾創(chuàng)立于1996年，是市場領(lǐng)先的國民生活時尚品牌，持續(xù)為中國新時代青年提供多場景穿搭，高品質(zhì)，高性價比的服飾產(chǎn)品，并傳遞自信，融入，親切，有趣和舒服的生活方式。通過主流時尚的設(shè)計、功能性和優(yōu)質(zhì)面料的產(chǎn)品，森馬助力新青年在工作、玩樂的多元化場景間自由切換，保持輕松、高效和自信。近年來，森馬通過收購、合作、代理、自營等方式，構(gòu)建了覆蓋不同消費層級、不同消費年齡、不同消費場景的多品牌矩陣，品牌在全球的終端店鋪近9000家。
三、企業(yè)經(jīng)營情況
從經(jīng)營情況來看，海瀾之家主品牌穩(wěn)定增長，子品牌持續(xù)發(fā)力，集團化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型初顯成效，2021年，海瀾之家實現(xiàn)營業(yè)收入201.88億元，同比增加12.41%。實現(xiàn)凈利潤24.91億元，同比增加39.6%。2022年第一季度實現(xiàn)營業(yè)收入52.12億元，實現(xiàn)凈利潤7.23億元。
在自身戰(zhàn)略品牌的指引下，森馬服飾的影響力不斷增強。2021年，森馬服飾實現(xiàn)營業(yè)收入154.2億，同比增加1.41%。實現(xiàn)凈利潤14.86億元，同比增加84.5%。2022年第一季度實現(xiàn)營業(yè)收入33.09億元，實現(xiàn)凈利潤2.09億元。
數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
從產(chǎn)品來看，2021年海瀾之家主營產(chǎn)品包括褲子、T恤衫、襯衫、羽絨服、茄克衫、西服、針織衫，營業(yè)收入分別為40.73億元、25.71億元、21.89億元、18.5億元、14.91億元、12.82億元、9.39億元。同比分別增加4.86%、11.6%、8.27%、-9.1%、20.27%、-25.1%、1.37%。
2021年森馬服飾主營產(chǎn)品包括休閑服飾、兒童服飾，營業(yè)收入分別為50.27億、102.72億，同比分別增加1.43%、1.38%。
數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
四、研發(fā)投入分析
2021年，海瀾之家和森馬服飾在產(chǎn)品研發(fā)方面均取得突破，海瀾之家研發(fā)投入金額為1.24億元，占營業(yè)收入比重的0.62%；森馬服飾研發(fā)投入金額為3.17億元，占營業(yè)收入比重的2.06%。
數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院
五、前五客戶占比
數(shù)據(jù)顯示，2021年海瀾之家前五客戶銷售金額為7.35億元，占年度銷售總額的3.64%。2021年森馬服飾前五客戶銷售金額為7.53億元，占年度銷售總額的4.88%。
數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
六、業(yè)務(wù)布局
（一）海瀾之家
海瀾之家集團成立于1997年，是一家擁有多個品牌的服飾生活零售集團。旗下主要品牌包括海瀾之家、圣凱諾、海瀾優(yōu)選、OVV、黑鯨、男生女生、英氏、HEAD。主營產(chǎn)品包括褲子、T恤衫、襯衫、羽絨服、茄克衫、西服、針織衫。為了滿足不同消費群體的需求，海瀾之家采取多品牌運營策略，在男裝、女裝、童裝、生活家居等細分市場進行布局，實現(xiàn)了目標客戶群體、品牌定位及產(chǎn)品設(shè)計等方面的互補。2022年，海瀾之家將堅定圍繞“多品牌、多品類、集團化”戰(zhàn)略，著眼產(chǎn)品、渠道、營銷等多維度助力提升品牌聲量與企業(yè)價值，深化數(shù)字化、智能化供應(yīng)鏈體系，與消費者建立長久緊密連接，持續(xù)推動公司高質(zhì)量發(fā)展。
（二）森馬服飾
森馬服飾是一家以虛擬經(jīng)營為特色，以休閑服飾、兒童服飾為主導(dǎo)產(chǎn)品的企業(yè)集團，旗下?lián)碛幸陨R品牌為代表的成人休閑服飾和以巴拉巴拉品牌為代表的兒童服飾兩大品牌集群。森馬服飾擁有的兩個主要品牌分處于兩個不同細分市場，森馬品牌所處的休閑服飾行業(yè)適用的著裝場景豐富，在服飾市場中占據(jù)半壁江山，巴拉巴拉品牌所處的童裝行業(yè)處于景氣發(fā)展階段，是服裝行業(yè)中增長最快的賽道之一。經(jīng)過多年的努力，森馬品牌已位居本土休閑裝品牌龍頭地位，巴拉巴拉品牌占據(jù)童裝市場絕對優(yōu)勢，連續(xù)多年國內(nèi)市場份額第一。隨著消費市場的進一步擴大以及資源向優(yōu)勢企業(yè)集中，森馬品牌和巴拉巴拉品牌在現(xiàn)有競爭優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，將迎來進一步的發(fā)展機遇。
七、生產(chǎn)基地分布
從生產(chǎn)基地分布來看，海瀾之家生產(chǎn)基地主要集中在江陰、上海，一小部分在湖州。相比于海瀾之家，森馬服飾的生產(chǎn)基地分布較分散，在北京、上海、天津、重慶、武漢、廣州等地均有分布。
數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
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