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品牌創(chuàng)新是把雙刃劍
  • 關(guān)鍵詞:
    品牌創(chuàng)新
  • 資料類型:
  • 上傳時間:
    2011-09-16
  • 上傳人:
      
  • 下載次數(shù):
    1069
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  • 資料簡介
  •   在當(dāng)下的中國消費觀里,物美價廉的時代早已一去不復(fù)返。
      
      隨著消費者消費經(jīng)驗的積累,消費行為更加理性和成熟,服裝行業(yè)企業(yè)在品牌方面的競爭意識不斷升級,未來的市場競爭一定是品牌的競爭,所以塑造服裝品牌對企業(yè)的長遠發(fā)展非常重要,而運動服裝市場仍被耐克、阿迪達斯等外資品牌占據(jù)主流地位。那么,本土服裝企業(yè)如何闖出一條屬于自己的路呢?
      
      擺在我們面前的一個事實是,中國作為一個服裝出口和代工的大國,雖然到處聚集著大量的制衣、制鞋企業(yè),而有影響力的品牌卻。中國勞動力、資源成本不斷上升的壓力,正在考驗著中國服裝企業(yè)家們。這恰好印證了*在南巡時所說的一句話:“我們應(yīng)該有自己的拳頭產(chǎn)品,創(chuàng)出中國自己的,否則就要受人欺負(fù)。”
      
      顯然,在服裝市場競爭近乎白熱化的今天,想要躋身*品牌行列絕非易事。
      
      為此,本土服裝企業(yè)為打造品牌絞盡了腦汁,其中不乏成功營銷的*:如美特斯?邦威以活動為平臺,借助不間斷的明星炒作,擴大、提升品牌的曝光率和度,吸引了廣大新新人類的關(guān)注。男士服裝品牌“湯尼威爾”,為了解消費者的穿著情況,竟從專業(yè)院校請來研究生,在上海幾大商圈對過往行人的衣著展開調(diào)研,從而鎖定自己的目標(biāo)客戶群。
      
      值得一提的是,采取向現(xiàn)有傳統(tǒng)價值觀體系挑戰(zhàn)的福建品牌阿迪王自2006年創(chuàng)立以來,雖被許多網(wǎng)友誤認(rèn)為是山寨品牌,但其憑借高性價比的產(chǎn)品和服務(wù)在短短的幾年里迅速成長為國內(nèi)企業(yè)。阿迪王以三、四線城市為核心市場,在全國大多數(shù)省份設(shè)立專賣店,建立起近2000家零售網(wǎng)絡(luò),年銷售額達數(shù)億元。
      
      和許多中國服裝企業(yè)一樣,阿迪王正在經(jīng)歷成長中不可豁免的陣痛。目前,擺在阿迪王面前的zui大難題是如何完成品牌蛻變。
      
      “這幾年,品牌度有了,我們下一階段是提升品牌美譽度以及向一、二線城市進一步擴展。”阿迪王體育用品(中國)有限公司品牌總監(jiān)劉峰告訴記者。為了扭轉(zhuǎn)不利局面,阿迪王向*學(xué)習(xí),先后開始采取形象代言、贊助體育賽事等方式來提高曝光率。在今年深圳大運會上,阿迪王更是啟動了“第四名關(guān)愛基金”,以此來鼓勵來自世界各地的沒有取得名次的運動員們。“第四名關(guān)愛基金”還包括阿迪王將開放全國2000個零售網(wǎng)絡(luò)中的1000個工作崗位給退役運動員。
      
      “成立這個基金的目的就是要向世人傳遞‘新英雄主義’精神,我們希望向消費者傳遞新的價值觀‘干嘛一定要上領(lǐng)獎臺?我的努力自己看得見,成功與否自己定義!’我希望青年一代在競技時,能夠真正享受過程,而不只是關(guān)注結(jié)果,這就是對現(xiàn)有價值觀體系的挑戰(zhàn)。”阿迪王體育用品(中國)有限公司總裁丁建輝在接受記者采訪時表示。
      
      阿迪王一直在努力向*靠攏,啟用黑人模特拍攝廣告片,并在重量級媒體上推廣.劉峰告訴記者,他們之所以沒有砸重金邀請明星做代言,是因為阿迪王一直堅持高性價比的策略,與其投入的高昂明星代言成本,不如將價格實實在在反饋給消費者。“同樣品質(zhì)的產(chǎn)品,其他品牌需要500元,我們只需要300元,價格要比其他品牌產(chǎn)品便宜近一半。”
      
      劉峰也清醒的意識到:要想打造強勢品牌就必須全力提升品牌的美譽度,這樣企業(yè)才能贏得消費者的認(rèn)可,不斷發(fā)展壯大進而占有更廣闊的市場空間。“下一步我們就要從企業(yè)的社會責(zé)任出發(fā),大力發(fā)展公益事業(yè),向*看齊。”
      
      不過,業(yè)內(nèi)人士表示,品牌創(chuàng)新要有“馬拉松精神”,沒有耐力和耐心是跑不*程的。而美譽度的提升更不會一蹴而就,企業(yè)應(yīng)該把提升美譽度作為*的戰(zhàn)略認(rèn)真策劃和執(zhí)行。
      
      那么,阿迪王的“新英雄主義”能否帶領(lǐng)其擺脫品牌升級困境,走出一條康莊大道呢,還有待市場和時間去考驗。
      
      (來源:中國聯(lián)合商報)
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