傳統(tǒng)企業(yè)電商將“集團(tuán)式”爆發(fā)
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傳統(tǒng)企業(yè)
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2011-08-05
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就在一些電商平臺(tái)紛紛“搶灘割地”的同時(shí)，傳統(tǒng)企業(yè)也紛紛意識(shí)到電商的重要作用，先后進(jìn)入電商領(lǐng)域。根據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心近日發(fā)布的《2011年（上）中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)》顯示，傳統(tǒng)電商將在未來(lái)出現(xiàn)集團(tuán)軍式的爆發(fā)。
傳統(tǒng)企業(yè)紛紛觸“電”
近年來(lái)，傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)入電子商務(wù)的趨勢(shì)已經(jīng)越來(lái)越明顯。在繼國(guó)美蘇寧決定攪動(dòng)上百億的家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)之后，鞋類(lèi)企業(yè)百麗也宣布巨資投入旗下電子商務(wù)企業(yè)優(yōu)購(gòu)網(wǎng)。在此之前銀泰等服裝、鞋類(lèi)、日化等傳統(tǒng)企業(yè)紛紛觸“電”。
在美國(guó)在線零售500強(qiáng)榜單里，80%以上的企業(yè)都是傳統(tǒng)品牌的在線業(yè)務(wù)板塊，而在中國(guó)，2010年應(yīng)該是傳統(tǒng)企業(yè)的電子商務(wù)元年。在經(jīng)歷了2009年試水期后，大量傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)軍電子商務(wù)市場(chǎng)，并且發(fā)展迅猛。蘇寧易購(gòu)、Kappa、李寧、優(yōu)衣庫(kù)、凌致、佐丹奴、愛(ài)慕、九牧王（601566,股吧）、相宜本草、銀泰百貨、我買(mǎi)網(wǎng)等傳統(tǒng)企業(yè)或品牌在電子商務(wù)上的表現(xiàn)都令人囑目。
航空、保險(xiǎn)緊隨其后
2011年，以提供數(shù)字化商品的航空、保險(xiǎn)等行業(yè)成為了今年應(yīng)用電子商務(wù)的爆發(fā)行業(yè)。目前國(guó)航、南航、東航、海航等航空公司都建立了自己的電子商務(wù)平臺(tái)，發(fā)展都非常迅猛，而平安保險(xiǎn)的電子*門(mén)今年銷(xiāo)售額上百億，泰康、中國(guó)人保的電子*都是業(yè)界的*。
這兩個(gè)行業(yè)的類(lèi)似之處是，都是傳統(tǒng)渠道體系較為混亂，代理層級(jí)較多的行業(yè)，信息不對(duì)等、渠道管理混亂、分銷(xiāo)利潤(rùn)低等都是這兩個(gè)行業(yè)的痛。電子商務(wù)的發(fā)展不僅規(guī)避了這些問(wèn)題，也正在改變這兩個(gè)行業(yè)的渠道模式。
據(jù)麥肯錫研究顯示，在美國(guó)，電銷(xiāo)、網(wǎng)銷(xiāo)的保費(fèi)收入已超過(guò)總保費(fèi)的20%，到2010年達(dá)到25%至35%，在歐洲，電銷(xiāo)和網(wǎng)銷(xiāo)已實(shí)現(xiàn)盈利。從歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，電銷(xiāo)、網(wǎng)銷(xiāo)等新渠道終將與傳統(tǒng)渠道平分天下。
和別的行業(yè)不同的是，這兩個(gè)行業(yè)的電子商務(wù)，并沒(méi)有像其他消費(fèi)品企業(yè)一樣，先在淘寶上開(kāi)店試水，培育成熟后再轉(zhuǎn)移到。它們都傾向于自己做。2011年，這兩個(gè)行業(yè)的電子商務(wù)的增幅和銷(xiāo)售額將進(jìn)一步爆發(fā)。
資源優(yōu)勢(shì)明顯
在成本控制能力、財(cái)務(wù)運(yùn)作能力、品牌價(jià)值、營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)、供應(yīng)體系、分銷(xiāo)渠道等各方面，傳統(tǒng)零售商相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)零售商都具有較大的優(yōu)勢(shì)，在忽視電子商務(wù)長(zhǎng)達(dá)數(shù)年之后，傳統(tǒng)零售商開(kāi)始大舉進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)零售領(lǐng)域，依托其資源優(yōu)勢(shì)，大有改變市場(chǎng)格局的可能，尤其是傳統(tǒng)零售與網(wǎng)絡(luò)零售的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，可以彌補(bǔ)國(guó)內(nèi)信用體制、配送網(wǎng)絡(luò)等方面的缺陷。
可以想象，未來(lái)傳統(tǒng)零售商會(huì)投入更多的資源應(yīng)用于在線零售業(yè)務(wù)的開(kāi)展，這對(duì)于B2C電子商務(wù)模式的發(fā)展是一個(gè)*的推動(dòng)，比如蘇寧打造了網(wǎng)上零售平臺(tái)蘇寧易購(gòu);國(guó)美斥資數(shù)千萬(wàn)元收購(gòu)了庫(kù)巴購(gòu)物網(wǎng);零售*沃爾瑪正式入股中國(guó)電子商務(wù)企業(yè)1號(hào)店，開(kāi)始涉足電商市場(chǎng)。這都表明了傳統(tǒng)零售商觸網(wǎng)加速。
中國(guó)電子商務(wù)研究中心分析師認(rèn)為，2011年，傳統(tǒng)企業(yè)的電子商務(wù)將呈整體性高速成長(zhǎng)，借助傳統(tǒng)實(shí)體的供應(yīng)鏈資源和品牌優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)企業(yè)B2C有天然優(yōu)勢(shì)，它們需要掌握的是消費(fèi)者的在線購(gòu)物需求和行為模式。
（來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)報(bào)）
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